From the Original to the Original: Wie der MINI ein moderner Markenklassiker wurde. Markenrepositionierung durch Markeninszenierung bei MINI Deutschland.

Die BMW Group hat es als Erster geschafft, einen Kleinwagen im Premiumsegment zu positionieren, und das global. Heute wird MINI in über 75 Ländern jährlich über 220.000-mal verkauft. Auch in Deutschland ist MINI mit über 250 MINI-Händlern und über 30.000 verkauften Fahrzeugen erfolgreich etabliert.

Dieser Erfolg hat drei wesentliche Gründe: historische Stärken, emotionale Ausstrah- lung sowie kontinuierliche Markenführung und Markeninszenierung. Basis ist die einzigartige Premium-Produktsubstanz in Verbindung mit authentischen und durch- gängigen Markenerlebnissen über alle Kontakt- und Erlebnispunkte hinweg. Der Erfolg der Markenrepositionierung zeigt sich vor allem daran, dass MINI als Premiumprodukt akzeptiert ist. Dieser besondere Ruf ermöglicht zunächst höhere Verkaufspreise. Der durchschnittliche Preis eines MINI liegt etwa ein Drittel über dem Durchschnitt im Kleinwagensegment.