Internationale Public Relations. Analyse öffentlicher Meinungbildung in Europa zum Thema Mobilität.

​

Das Themenfeld Mobilität wird europaweit zunehmend kritisch diskutiert. Gleichzeitig verändern sich die Kommunikationsbedingungen international agierender Unternehmen: neben der wirtschaftlichen schreitet verstärkt die kommunikative Vernetzung voran. Vor diesem Hintergrund steht die Kommunikationsdisziplin Public Relations aus Sicht der Automobilindustrie vor neuen und wachsenden Herausforderungen.

Hans-Peter Kleebinder erarbeitet ein Wirkungsmodell zur Analyse von Strukturen, Prozessen und Themen öffentlicher Meinungsbildung. Darauf aufbauend werden Bausteine für ein strategisches, situationsbezogenes PR-Management entwickelt. Auf Grundlage einer umfangreichen, international angelegten empirischen Analyse – Interviews mit Kennern der öffentlichen Meinungsbildung aus den verschiedensten gesellschaftlichen Bereichen in der Schweiz, Großbritannien, Schweden, Italien und den Niederlanden wurden geführt – stellt der Verfasser konkrete Handlugsempfehlungen für eine erfolgreiche Kommunikationsarbeit in den untersuchten Ländern vor.